Copywriting, storytelling et stratégie digitale : l’interview du Magicien du Hook®

Interview exclusive : Quand le marketing redevient humain

Propos recueillis par Jules Perrier, journaliste indépendant spécialisé en stratégie digitale et en économie de l’attention.

Jules Perrier : Michael… on vous connaît comme le “Magicien du Hook®”, mais avant de parler copywriting ou stratégie digitale, j’aimerais comprendre : vous étiez qui, avant tout ça ?

Michael Evrard : Franchement ? Un pro de la discrétion. Un expert en camouflage émotionnel. À l’école, j’ai vite compris que j’étais “trop” : trop doux, trop sensible, trop calme. Alors on m’a collé des étiquettes… et quelques humiliations au passage. Une fois, une photo de moi — en maillot, dans les vestiaires — a même été affichée dans la vitrine du photographe du coin. Mes parents ont réagi, heureusement. Mais l’image, elle, elle s’est imprimée ailleurs. Plus profondément.

Jules Perrier : C’est fort. Et ensuite, comment avez-vous trouvé votre voix ? Ou votre voie ?

Michael Evrard : Grâce à un orgue. J’avais cinq ou six ans. Mon père, qui n’était pas musicien, a trouvé un vieux clavier dans un local à poubelles. Il me l’a posé devant… et j’ai plongé. C’était la première fois que j’avais le droit de “faire du bruit” sans qu’on me tombe dessus. Ensuite sont venus le théâtre, la magie… et la rue.

Jules Perrier : La rue ? Vous jouiez dehors ?

Michael Evrard : Oui, et je vous assure : c’est la meilleure école de marketing. Vous voulez apprendre à capter l’attention de parfaits inconnus en trois secondes ? Vous faites un spectacle de rue. Soit vous accrochez, soit les gens passent. Parfois, ils se font emporter par un camion — littéralement. Un jour, j’avais un super public, la magie opérait. Puis un camion est arrivé. Les gens se sont poussés… et ne sont jamais revenus. Le Hook, c’est ça. Brutal. Vital. Tu vois ce que je veux dire ?

Michael Evrard : (sourit) Et là, je viens de vous tutoyer, non ?

Jules Perrier : (riant) Vous venez de glisser, oui. Allez, on se tutoie, ce sera plus fluide.

Michael Evrard : Merci. J’ai du mal à parler vrai avec des “vous”.

Jules Perrier : Donc, après la scène, tu lâches tout. Pourquoi ?

Michael Evrard : Parce que j’en avais assez de “mettre ma vie en musique” et d’oublier de la vivre. J’avais envie de concret. D’utilité. À 40 ans, j’ai repris des études de psycho. Puis je suis devenu coach. Puis monteur vidéo pour des entrepreneurs sensibles. Et un jour, j’ai compris : tout ce que je faisais tournait autour d’un truc central — aider des gens à mieux se dire. À devenir audibles. Et à être choisis sans devoir se tordre.

Jules Perrier : C’est beau… mais certains diront que le “marketing éthique”, c’est du vent. Le pays des Bisounours. Tu réponds quoi à ça ?

Michael Evrard : Que les Bisounours, eux, au moins, n’arnaquent personne. Blague à part, le problème, c’est pas le marketing. C’est ce qu’on en a fait. Des tunnels, des timers, des emails déguisés… On vend de la peur, on crée des besoins qui n’existent pas, on pousse à acheter des trucs qui ne transforment rien. Et puis, les gens s’étonnent que le taux de confiance soit au plus bas. Moi, je suis pas là pour “closer”. Je suis là pour réconcilier. Le Copytelling®, c’est vendre sans trahir. C’est créer du désir sans manipuler. Et ça marche.

Jules Perrier : Tu dis “ça marche”. Tu peux détailler ?

Michael Evrard : Quand ton message est clair, sincère, incarné… tu n’as pas besoin de convaincre. Tu attires. Et tu attires pas la masse. Tu attires les bons. Ceux qui te reconnaissent. Ceux qui ne négocient pas. Ceux qui restent. C’est plus lent au départ. Mais c’est dix fois plus sain, plus stable, plus durable.

Jules Perrier : Parlons un peu de ton programme RESONANCE.

Michael Evrard : RESONANCE, c’est un programme que j’ai co-fondé avec Corinne, coach en vérité, et Thomas, stratège aux yeux clairs. Tous les trois, on accompagne les entrepreneur·es du cœur qui veulent vendre sans se vendre. Pendant 16 semaines, on va à la racine : ton essence, ton message, ton offre, ton énergie, ta posture. On remet de la clarté et du désir dans ton positionnement. Et surtout, on crée une stratégie éditoriale qui ne t’enferme pas, mais qui t’amplifie. Pas besoin de devenir un influenceur pour vendre. Il suffit d’être lisible et sincère.

Jules Perrier : Et pour celles et ceux qui veulent juste te découvrir ou tester ton approche ?

Michael Evrard : Il y a le Roaster. Un outil que j’ai créé pour ça. Tu m’envoies un texte (bio, post, page de vente, pitch…). Je t’en renvoie trois versions réécrites avec des commentaires. Pas pour te dire “ce qu’il faut faire”, mais pour t’aider à entendre ce que ton texte tente de dire — et ne dit pas encore. Je l’offre à ceux qui croisent mon univers. Ça permet de goûter le Copytelling®, sans engagement.

→ Découvrir le Roaster ici

Jules Perrier : Une dernière pour la route : pourquoi “Magicien du Hook®” ?

Michael Evrard : Parce que le Hook, c’est cet instant où quelqu’un t’accorde son attention. Une seconde avant, il scrolle. Une seconde après, il s’arrête. Et moi, je suis comme un pêcheur-poète. Je lance l’hameçon… mais pas pour attraper de force. Pour inviter. Et parfois, je relâche. Parce qu’il n’y a rien à arracher. Juste à connecter.

La magie, c’est ça. Offrir un instant où le monde s’arrête. Où quelqu’un se sent vu. Et se dit : “Je veux aller plus loin.”

À propos de Michael Evrard

Ancien artiste de scène devenu stratège éditorial et accompagnant des entrepreneur·es du cœur, Michael EVRARD est le créateur du Copytelling® — une approche sensible, puissante et profondément humaine du storytelling digital. Il est également co-fondateur du programme RESONANCE avec Corinne et Thomas.

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